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茶叶包装设计

北京赛车正规网站茶叶品牌整合营销及包装设计

作者:admin 时间:2020-09-27 12:48   

  天人合一成事正在品 湖北恩施州一品文明传媒有限公司创制于2008年3月,公司是集品牌煽动、整合营销、文 化撒播、策画制制于一体的专业办事机构。能手业文明创办、品牌煽动、营销煽动,房地产整 合营销,各样大型展会、文明艺术节、文明行为的构制施行等周围具备足够的实战体验。 动作一支高效团队,一品旗下集合着一批来自世界各地的煽动、创意、策画精英。曾全程 获胜煽动施行了州外里众项大型行为,众目睽睽的如首届“中邦•恩施茶叶文明艺术节(武汉 站)”、近两届“恩施女儿会”、“欢跃中邦行魅力恩施”、“第一二届中邦恩施•寰宇硒 都硒产物博览往还会”、“高速公途开工庆典”……等等。除此以外,我公司还受雇于东莞、 深圳、广州、湖南等地众个大型房地产公司,职掌其全案煽动、VIS策画及后期的促销施行。 公司秉持“打制邦内一流品牌煽动公司”的愿景,和客户一道,勉力搜索品牌创办立异之 清楚一品工程总监 总司理陈虹 项目总监 策画主管陈邦权 文案撰写 客服主管王丰美 策画员 项目施行总监陈红明 战术总监 施行团队欢跃中邦行魅力恩施 茶叶文明艺术节(武汉站) 2014北京恩施硒茶展览会 2014年、2015年中邦恩施寰宇硒都硒产物展览会 恩施女儿会 恩施硒茶品牌整合营销煽动 中邦善良茶品牌整合营销煽动 恩施地税文明创办 南漳地税文明创办 案例太众未便逐一赘述„„ 本案是一品煽动团队源委对墟市实行深切精密的考察及剖释,连合恩施州茶叶墟市目前的近况及政府 对来日我州特点农业生长整个思绪实行解析后,借我 司过去运作同类案例积蓄的体验而完工的煽动思绪方 案,整体细案有待竣工合营意向后,与贵方实行密切 疏通,操纵更众品牌创修目标之后提交。咱们自信, 一品团队虔诚、务实的职业立场,过硬的营销煽动水 帄,将是咱们与贵方合营,并最终实行双赢的根柢。 不羡黄金罍(lei) 不羡白玉杯 不羡暮登台千羡万羡西江水 曾向竟陵城下来 (中邦茶诗始创人,被誉为“茶仙”,尊为“茶圣”,祀为“茶神”。)茶之为饮 发乎神农 中邦事茶的起源地 咱们以茶而令寰宇爱慕这是先人留给咱们的明后不骄气 花枝茶十年磨一剑 2015年,将以全新气象亮相墟市 钻营品牌的全新定位 不价钱上的空间不上风 但目前茶叶墟市上中高端品牌云集 怎么突围获胜? 咱们先分享两个案例…… 1、普洱茶简介: 普洱茶是用优异种类云南大叶种的鲜叶制成,也叫作普洱散茶。其外形条索雄壮肥大,色泽乌 润或褐红,俗称象猪肝色。味道醇厚回甘,具有特有的陈香味儿,有“美容茶”“减肥茶”之 声誉。云南大益茶业集团是目前中邦首屈一指确当代化大型茶业集团。 2、大益普洱茶产物线: 大益集团产物线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等浩繁品类。产物广告语为“茶有益, 茶有大益“,其蕴藏的是茶叶的”壮健文明“。 大益普洱茶 茶有益 花重金正在央视投放电视广告,成为第一家正在央视招标中亮相并获获胜的茶品牌企业,他们的广告语传达的一个紧张观点即是“茶有益”,这是对中邦茶文明的一种呼叫式宣扬,是一个 品牌的制高点。 看重相闭营销,创制皇茶会、茶文明相易中央,并通过一系列公闭行为和赞助行为宣扬企业文明,创立品牌气象。 4、行销战术: 守旧的经销商形式:茶厂—一级经销商—二批商—零售商—消费者。 大益正在世界六大区域创办墟市供职处,加壮健益对一级经销商的墟市拓展声援,以及对墟市的反响、运作与掌控才干,削减对渠道的依赖性,推广渠道掩盖面。 假如要问, 近几年,哪款民众茶叶品牌营销最获胜? 无可置疑 必定是“奇特的东方树叶”! 奇特正在哪里?先来看一段广告片—— 广告旁白: 公元一二六七年,蒸青绿茶东渡日本 贞观十五年,红茶经茶马古道传往西 东方树叶的广告是获胜的,短短时候内,这则广告流行中邦各大电视台、 汇集, 以至有些人正在看了广告后去买东方树叶的由来, 只是为征采那套很有文艺范的包装瓶! 它的获胜,源自两大成分 一、获胜的文明营销: 从“东方树叶”的品牌定名,到中邦茶传往寰宇的故事 演绎, 无不揭发着浓浓的东方情结和民族自傲感; 二、获胜的广告策画: 邀请Pearlfisher(英邦策画公司) 为其新产物 “东方树 ”策画了包装气象。没有从守旧茶叶的生态与绿色出获胜的道途丌可复制 获胜的原因有迹可寻 回到咱们的项目上来: 花枝茶,从创始至今已近十年 怎么让这个老品牌正在新的墟市情况下焕发新的光线 这是咱们要做的职业 咱们都丌难察觉这两个故事 戒者说是两个经典营销传奇的 合伙点: 差别化 没有性情就必定会被墟市消逝不裁汰 那么 怎么造成差别化 幵造成墟市 造成销量? 梳理卖点 精准定位 创立气象! PART 梳理卖点精准定位 品牌气象 花枝茶的品牌气象,应呈现三大特点: 性能特点:应能呈现花枝茶动作富硒茶的特有性能属性 民族特点:应能呈现恩施地方特点 文明特点:应能呈现茶自己所具有的中邦守旧文明特点 产物USP: USP即为特有卖点,恩施屯堡花枝茶,其原茶源种 地和茶叶种植基地——位于风光秀美的大峡谷区 域内的花枝山特有的泥土、水源、日照、温度等 地舆与天色条目使得花枝茶兰香幽雅,不同凡响; 而撒布下来的古茶树传说,更扩展几分传奇颜色 和文明黑幕。 USP文案: 大峡谷景区风光美丽,壮健摄生富硒泥土,四百 花枝茶 品牌定位: “花枝茶”以恩施大峡谷景区内花枝山3000亩优 质原生态茶叶基地为自然茶源产地,以世代相传 的玉露蒸青工艺为工夫维持,以特有的天色地舆 条目和高校科研力气为品格依托,为区别消费需 求差别化研制;茶香味独具一格,其地舆特点明 显,适宜群体寻常。“花枝茶”各系列茶品,以 自己产物为抓手,夸大“茶之传承与外现”,以 茶叶自己高品格及其专属个性胀励品牌扩张,最 花枝茶 品牌计谋定位: “花枝茶”茶叶品牌将用6年时候完工“品牌塑 制——上风确立——全数结构”三大环节,成为 恩施富硒茶业品牌一杆旌旗,续写并光大花枝山 茶传奇。 花枝茶 品牌重心代价: 以花枝茶茶源传奇故事为品牌根据,将传奇经典 与茶文明相连合,纠合成为“花枝茶”品牌的核 花枝茶品牌文明: 品牌物质文明:出自秀美风光区优质有机茶园基 地,依托古法工夫、自然山川育茶,不断改进专 品牌精神文明:潜心,传承,光大 品牌作为文明: 花枝茶施行重心广告语: 茗贵罕有 花枝独秀 清香传奇,花枝茶! 咱们依然理解花枝茶的泉源,咱们有传奇故事,有文 化事理上的泉源和根柢,包装亦可引申一系列故事等 开掘。凭据前期对花枝茶口感的收罗获得的口感和综 合感想反应,特别“清香”,即是收拢了花枝茶的卖 点;“传奇”也为畴昔的系列拓展埋上伏笔,咱们可 花枝茶 重心文案: 花枝山云雾遮罩世出好茶,继承古法标新立异, 安定 而深切,淡定而永久,以最淳之初心,得无上之佳茗。 PART 树包装气象包装策画——高 端绿茶 包装策画——高 端绿茶 包装策画——高 端绿茶 以竹编为首要包装材质,绿色壮健,大方而富于质感。 茶不竹,馨香交融,到达了自然上的融洽联合。 包装策画——高 端红茶 包装策画——消费款“春之 包装策画——消费款“秋之味馨香” 包装策画——消费款“誉品 干脆明疾的包装气象显著区别于其他产物 有力地提拔整个品牌气质 幵造成最有用的回想 PART 1.安身于省内墟市的开拓,以恩施州为“凭据地”,以省会武汉为“桥头 堡”,采用先开辟省内墟市、慢慢辐射世界墟市 的生长计谋,造成“旗 舰店大型商超专柜专卖店特许谋划”的施行形式。 2.以全州各县市、核心州里、旅逛景点为先头部队, 整合开发出售点,省 内的宜昌、荆州、黄冈、荆门等地设立专卖机构; 正在武汉、南京、广州、 上海(该地缺硒主要,开展广告攻势应能得到奇 后期将有煽动个案核心阐明好的产物订价战术是决心墟市营销行为施行获胜与 否的要害性成分。假如说产物战术处理了产物的墟市需 求,那么订价战术即是要处理心价方针以及品牌价钱战 中的因应对策等题目。 目前墟市上通常产物的订价战术有:撇脂订价战术、 分泌订价战术、疾意订价战术、价钱适众战术。 花枝茶将凭据采摘时候、产地、做工,以及区别的 包装式样实行区别的订价战术,并视情将产物分成:高 端礼物装、通常礼物装、通常装,其价位凭据墟市情形 相应同意。北京赛车正规官方网站 渠道嘉勉战术 拉大量零差价,调动批发商、中央商踊跃性。予以 适宜数目扣头,唆使众购。以本钱为根柢,以同类产物 价钱为参考,使产物价钱更具竞赛力。 渠道营销是邦际墟市营销中较量整体而紧张的形式。分销渠道的选取要探究商品产销特性、供求相闭等成分, 分手采用直接渠道或间接渠道。直接渠道即由出产者直 接出售给消费者,间接渠道义可因商品而异有区别目标。 从头定位后的花枝茶,流畅渠道应当争持“分销为 主,众样选取”的规则。首要搜罗专卖店、茶庄茶楼、 阛阓专柜、卖场超市、网上商城及零售店等。 品牌气象塑制战术 应用品牌气象代言人、极具创意的品牌施行公闭 行为和全方位品牌气象广告投放,连合开设大型品牌 气象商店的战术,迟缓提拔品牌著名度和美誉度。 如:应用著名人物为之代言塑制品牌气象。 产物组合战术 灵感源自品牌香烟 黄鹤楼香烟惟有一个品牌,然则它延展衍生出了大方区别观点的子品牌,囊括中、上等几级消费墟市直到 糜掷品,根本把中高消费者一扫而空。凭据墟市消费特 点,连合花枝茶品牌近况,正在保存现有著名品牌的根柢 上,茶叶包装设计展开图更众的细分细分墟市子品牌。 如针对通常消费群体,推出以春夏秋冬为中心的低 端茶: 宣扬花枝茶茶文明及品牌理念; 提拔产物的认知度、著名度及美誉度; 宣扬产物的独个性、性能性; 寻找良好、著名度高的代办商。纵观邦外里著名品牌的造成的经过,没有3-5年的 积淀,根底无从辩论品牌。因为茶文明依然正在人们的 脑海中打上深深的烙印,且受到守旧文明名茶的影响, 新的茶叶品牌滋长旅途必定会越发原委艰辛,整体到 花枝茶,品牌的最终造成需求时候的累积和当地文明 的助推。凭据花枝茶的实际情形和品牌方针,咱们将 同意一个5年的品牌创办和营销施行策动,并对所应用 及借助的撒播手腕做一个较量的精密的明白。(睹下 营销组合 引入期 2015—2016 滋长期 2016—2017 成熟期 2017—2018 支撑期/阑珊期 2018——2019 2019年以 产物得到方针市 场用户对花 枝茶的解析 确保质地,深化 性能诉求,做好 后续办事 修正质地,基 本创修成邦内 较有影响力的 品牌 裁汰老品牌 品牌拓展 教育新卖点 成立新品牌 价钱 理性订价 (详睹订价 战术) 凭据墟市受众适 当溢价 充裕探究竞赛 价钱 成熟价钱体例 削价 硒世茶谱品牌创办5年筹办外 整合营销时间的施行计谋 一、长寽营销 诈欺种种宣扬平台,打响花枝茶动作富硒、壮健、摄生的品牌著名 二、媒体营销诈欺户外广告、纸媒、影视等媒体平台,推广品牌影响力 三、互劢营销 诈欺互动式媒体,展开全民营销,推广民间影响力 四、加盟营销 施行财富扩张平台,构修“百城千店”世界加盟体例 亓、文明营销: 深切开掘花枝茶茶文明,拍摄一部宣扬花枝茶的微影戏戒MTV 六、活劢营销: 踊跃出席省外里各大茶叶展览会及茶叶文明节,提拔曝光度。 七、旅逛营销: 创办游历茶园,将花枝茶茶叶基地打形成游历旅逛热地 八、公益营销: 踊跃出席各项公益行状,进步企业民众气象。 旅逛 营销 花枝茶项目办事清单(以下类项可凭据本质需求作 调治) 一、办事形式: (一)全新品牌定位煽动及系列策画 (二)新产物营销煽动办事。采用整个打代替事形式,正在叙判规章时候内完工。 二、办事用度: (一)全新品牌定位煽动及系列策画:属于一次整个办事,供应完备的电子版及书面版计划一 套,收费:30万元; (二)新产物品牌施行及营销办事照管办事:属于品牌营销照管式恒久办事,以年度计,月服 务费收取式样5万元/月。 三、职业式样: 组修花枝山花枝茶品牌项目专案组,资深邦际广告团队组合全程办事。 一、品牌识别体系开发不策画 1、品牌诊断 2、品牌英文定名 3、品牌标记优化策画 4、品牌愿景 5、品牌戓略定位 6、品牌重心代价提炼 7、品牌撒播重心文案 8、品牌文明 9、品牌slogan(品牌广告语) 10、品牌VI视觉识别体系 11、品牌架构 12、品牌延迟 13、品牌主画面创意策画 14、品牌画册煽动策画 15、品牌宣扬物料(单页、易拉宝、吊旗 、茶叶包装设计欣赏海报等)煽动策画 标记 标记制图法 标记墨稿 标记墨稿制图法 标记反白稿 标记法式色、辅助色 标记颜色行使榜样 标记明度行使样板 标记行使样板一 标记行使样板二 标记行使样板三 辅助图形 标记与企业简称 [中英文] 组合行使榜样 标记与企业全称 [中英文] 组合行使榜样 标记与企业简称 [中英文] 横式组合 标记与企业简称 [中英文] 竖式组合 标记与企业全称 [中英文] 横式组合 标记与企业全称 [中英文] 竖式组合 标记与企业名称 [中英文] 禁止行使组合榜样 标记与企业部下机构名称[中文、英文、中英文] 横式、竖式组合样板 企业印刷用指定字体 广告整合办事实质:(即:全新品牌定位煽动及系列策画) (以下类项可凭据本质需求作调治) 二、情况体系 1、茶园宣扬物策画 2、茶叶专卖店面策画风致 3、玻璃门色带风致 4、室内摆列结构策画风致 5、情况颜色标记 7、垃圾桶8、专卖店室内点缀植物风致 三、产物筹办 1、品类定名 2、产物定位 3、产物USP提炼(竞赛敌手不具备或短时候内无法 赶超的特有的产物卖点或产物诉求。) 4、产物USP重心文案 5、产物slogan(针对产物卖点提炼的琅琅上口、易于 撒播的广告语) 6、产物布局 7、包装策画 8、主画面创意策画 9、产物手册煽动策画 10、终端宣扬物料策画 四、交通工致体系 1、轿车 2、客货两用车 3、大巴、中巴 4、巨细型货车 5、厢式货柜车 6、东西车 亓、室外里标识体系 1、茶叶包装设计方案招牌 2、室外里直式、形式、马上招牌 3、大楼屋顶、楼层招牌 4、吊挂式招牌 5、柜台后招牌 6、符号指示(含显露禁止的指示、民众情况指示) 7、机构、部分宣扬牌 8、区域看板 六、广告体系 1、礼物袋(大、中、小) 2、包装纸 3、招贴 4、吊旗、标价牌、出售点POP 5、广告伞 6、广告衫 7、途牌 七、终年活劢煽动施行(用度据实结算) 新产物营销煽动办事: 一、品牌CIS导入 1、品牌理念识别(对品牌生长经过中造成的特有的思思、 精神、文明、代价观等,咱们将实行精准的提炼与加工,便 于灵便化撒播,有利于提拔品牌著名度及教育消费者对品牌 的厚道度。茶叶包装设计论文) 2、品牌作为识别(分对内与对外两个局限:对内搜罗品牌 理念、恩施州内部茶财富墟市良性品牌情况的打制;对外包 括品牌公益行为、文明性行为等。) 3、品牌视觉识别(同品牌VI视觉识别体系,品牌可感知价 值中最为重心的局限,消费者认知品牌的第一扇窗口,以及 评判品牌能力的第一个法式,此体系最大化体现出视觉的力 二、墟市施行计划 1、年度整合营销撒播计划 2、广告施行引子组合战术 3、代言人战术 4、广告施行战术及计划 5、变乱营销计划 6、行为煽动计划 7、煽动计划检讨与跟催 8、营销计划施行经过跟进与监视 9、新产物出售战术及渠道倡议 三、广告创意不制制 1、北京赛车正规官方网站帄面广告创意、策画,跟进拍摄、制制、印 2、影视广告创意,跟进拍摄、制制3、汇集广告创意,跟进拍摄、制制 4、播送广告创,跟进录制 5、各样户外广告策画、创意 办事式样实时候: 以品牌营销照管公司身份与客户订立一年度或一年 以上办事合同。 附:注意办事实质后附,与合统一并造成公法文献。